LEGO, 80 ans et toujours aussi jeune.

La firme LEGO m'a invitée ce jour dans leurs bureaux, situés près de la place de la bourse à Paris, pour découvrir leur nouvelle gamme disponible pour Noël.

La visite a bien commencée puisque vous êtes accueilli dès la sortie de l’ascenseur par un grand sourire (chose rare et précieuse à Paris). Qui après avoir pris votre nom, vous guide vers les différentes parties de l'évènement.

Tout l'historique de la société a été affiché et ce depuis sa création en 1932 (80 ans le 10 août). La société appartient toujours à la famille Kristiansen, ce qui explique le nom LEGO, puisque c'est une contraction de "Leg Godt" qui signifie en danois "Joue bien", même si elle est gérée par un ami de celle-ci.

Son activité principale a toujours été la création de jouets, mais avant 1949, c'était des jouets en bois. Et c'est donc en 1949 que fut créée la premier brique en plastique. La production est quand à elle internationale, selon le continent où doit être vendu le produit. Mais la recherche et le développement sont toujours situés au Danemark. Tous les jouets LEGO sont compatibles entre eux, même les DUPLO, donc on peut y jouer de 2 à 99 ans.

Je me dirige vers la pièce principale, endroit où sont réunis tous les collections actuelles. Et là quelle ne fut pas ma surprise de découvrir, pas moins de 9 différents univers, qui sont les suivants :

- Lego Friends (spécial petites filles lancée en janvier 2012);
- Lego Creator 3 en 1 (3 jouets en 1);
- Lego City (un monde d'aventures);
- Lego Dino (vive la chasse aux dinosaures);
- Lego Ninjago (inspiration de la fameuse série télévisée diffusée sur France 3);
- Lego Star Wars (un succès chez les petits et les grands);
- Lego Super-heroes (tous les personnages de DC Universe & Marvel);
- Lego Hero Factory (repérez les gentils qui ont un H sur la poitrine);
- Lego Technic (monde mécanique et motorisé).

Ainsi que 3 calendriers de l'Avent made in LEGO (Star Wars, City, Friends).

Après cette courte présentation non-exhaustive, venons en au sujet qui m'intéresse en tant que geek.
Quelle est l'évolution de LEGO pour s'adapter au monde inter-connecté d'aujourd'hui, et ne pas passer à la trappe comme de nombreux fabricants de jouets qui n'ont pas résisté à l'avancée technologique?

La réponse a été trouvée sous la forme de plusieurs applications ingénieuses et gratuites, disponibles sur les principales plate formes (iOs, Android,.....).

5 applications en tout qui ajouteront de l'interactivité à vos briques :

LEGO App4+, est un jeu vidéo addictif, qui vous permets de construire votre camion virtuel, de collecter des pièces pour construire encore plus, si vous emmenez votre marchandise à bon port. Et c'est également un bon support pour la boite de jeu numéro 6166.

LEGO DUPLO Zoo, est l'histoire d'un lapin et d'une girafe qui doivent se rendre à l'anniversaire de leur ami lion, au zoo ou bien dans la savane. Ils rencontreront de nombreux obstacles sur leur route, mais leurs amis pourront les aider grâce à des pièces de LEGO. Ce qui est bien dans ce jeu, est déjà la liberté laissé à l'enfant, et également la non-présence de liens web externes, de fenêtres publicitaires, ou d'obligation d'achats dissimulés.

LEGO DUPLO Jams est un jeu musical de pré-apprentissage par le biais d'un memory simple ou bien par l'initiation à l'alphabet. Il est accompagné de 5 musiques et l'enfant peut choisir sa chanson préférée pour accompagner sa découverte de la construction tout en s'amusant.

MINDdroid est une application qui vous permets de diriger votre robot NXT, à l'aide de votre smartphone. Chose peu commune et grâce à quoi, vous ne passerez plus 2 heures à programmer le robot.

LEGO Life of George, qui est une nouveauté, est le 1er jeu interactif qui combine des briques LEGO avec une application pour smartphone ou tablette. Le principe est simple, reproduire des formes données par l'application, puis les photographier avec son smartphone afin d'obtenir un score. Vous pourrez soit jouer en solo ou défiez le monde entier.

LEGO nous prépare de belles nouveautés pour cette fin d'année, comme des gâteaux tout en DUPLO pour les petites gourmandes, l'expansion de la franchise "CARS", le lancement de Life of George, l'apprentissage de l'alphabet avec des cubes DUPLO.

Petit clin d'oeil qui m'a beaucoup plu est un QR Code fait tout en LEGO. Qui vous amènera dès le 1er octobre au pays magique du Noël LEGO.

Je souhaite remercier LEGO, et tout particulièrement leur service Relations Presse en la personne de Audrey Ameline de la société Ameline Communication, pour leur accueil et leur gentillesse.